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考拉被装进口袋后,2019年双11阿里的进口业务将升级为双品牌战略。

9月25日,天猫国际2019年进口商务双十一招商大会在杭州举行。

在这次会议上,阿里巴巴将其进口业务升级为“双品牌”战略。天猫进出口集团总经理刘鹏在会上表示:“天猫国际和考拉海沟正在共同努力,在这两个平台上服务3万多个海外品牌,帮助他们抓住今年双11的最佳增长机会。

“在9月23日举行的阿里巴巴2019全球投资者大会上,刘鹏透露,已有22,000多个海外品牌进入天猫国际,涵盖4,300多个产品类别。产品来自78个国家和地区,其中80%以上是首次进入中国——这意味着在过去的五年里,平均每天有10个海外品牌通过天猫国际(Tmall International)首次进入中国市场。

此外,天猫国际今天发布了2019 double 11的“三新”战略:通过孵化“新类别”、引入“新品牌”和以三种方式启动“新商品”来挖掘进口消费的新需求,从而不断满足年轻消费者对多元化进口生活方式的追求。

同时,天猫国际(Tmall International)为“三新”战略设定了双11目标:重点孵化九个新趋势类别,挖掘消费潜力,去年新类别营业额翻了一番双11。

据了解,今年年初之前,double 11还将推出400多个海外新品牌,在double 11中创造了100多个交易量超过1000万的新品牌,并集中发布3500多个进口新产品,其中3000个将是天猫国际的独家亮相。

随着越来越多海外品牌不断认识到中国市场作为最大的机遇,当前海外新品牌入驻数年同比增幅达300%,建立战略合作伙伴的品牌同比增长86%,年度海外亿元俱乐部品牌增长至80多个。随着越来越多的海外品牌继续将中国市场视为最大的机遇,近年来进入市场的海外新品牌数量同比增长300%,建立战略合作伙伴的品牌数量同比增长86%,每年海外1亿元俱乐部品牌数量增加到80多个。

在国际化方面,跨境B2C电子商务平台全球速卖通(AliExpress Worldwide)覆盖了全球200多个国家和地区,在东欧、中东和非洲等“一带一路”新兴市场表现出强劲增长。

此外,东南亚电子商务平台Lazada作为阿里在东南亚的分销和市场占有率的代表,截至今年8月的一年中拥有5000多万活跃消费者,订单连续三个季度增长100%以上,2019年第二季度增长128%。

拉扎达在2018年接受了阿里巴巴的20亿美元而没有额外的战略投资,这一投资案例与东南亚市场在阿里全球布局战略中的重要性相一致。

作为一个跨境电子商务平台,除了吸引更多的海外品牌,其背后的供应链和进口商品的保护也极其重要。

今年3月,天猫国际与杭州钱江海关联合推出进口货物“仓内抽样检查”项目,进一步提高进口货物质量。

本次“仓内留样检验”由原来的“仓内检验”升级而来:保税仓库设立独立的留样区,每批货物入库后循环留样,由专人负责留样区的仓内管理;利用阿里巴巴的质量控制团队的大数据能力,输出每月商品抽样清单;抽样商品应由权威第三方机构检验。测试结果受海关监管。

为了积极响应国家减税政策,天猫国际全面调整了跨境增值税。从4月1日起,天猫国际(Tmall International)消费者的每一笔跨境订单都将享受减税带来的好处,这意味着消费者在购买进口商品时会节省更多的钱。既然是卖东西,最重要的是消费者能否在保证商品质量的基础上,以更低的价格得到消费者的满意和更好的认可。

当然,最引人注目的应该是阿里最近收购了网易拥有的跨境电子商务平台考拉,总资本为20亿美元。根据公开数据,考拉+天猫国际已经占据了50%以上的市场份额。对阿里来说,它可以继续稳定自己在跨境电子商务市场的地位。在今天的会议上,天猫国际和考拉海沟将举行正式的交接会议。据悉,10月份,考拉海沟将单独举行一次会议。

在接受刘鹏独家采访时,他表示天猫国际和考拉海沟今年正式升级为双11进口业务的双品牌战略。从商家的角度来看,他不认为天猫和考拉用户完全重叠。对商家来说,最重要的是用户的增长。双品牌战略的制定可以使商家看到不同情景下进口用户的新渗透机会。其次,考拉购海(koala sea purchase)作为一款独立进口的APP,有利于让企业通过内容、营销方式等更好地实现种草,从而获得新消费者更多的认可和关注。淘气价值多年来一直是活跃用户,通过天猫国际和考拉海沟平台帮助海外品牌更好地服务7亿用户。

根据官方数据,天猫国际已经拥有超过55%的90后消费者,这也证明了这一群年轻消费者足以构成未来中国进口消费长期快速增长的重要来源,他们对多元化进口生活方式的需求非常强烈。

因此,为了迎合更多年轻消费者的多样化生活方式,也出现了对进口消费的多样化需求。

在今年的双十一期间,天猫国际的“三新”战略将专注于培育新的类别,如口腔美容、男士护理、生发剂、口腔用具、婴儿洗涤、宠物护理、进口床上用品等。

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